Plava (ili purpurna?) krava

.
Radi se naravno o knjizi Seta Godina "Purple Cow" (kod nas, iz nejasnih razloga, prevedeno kao "Plava Krava") Ako se bavite bilo kojim poslom, a niste već pročitali - treba da to OBAVEZNO uradite. A evo i zašto:

Posle prvih par strana sve ono što ste mislili da znate o marketingu pokazaće se, ako ne baš potpuno pogrešno, ono bar pod velikim znakom pitanja. "Televizijsko-Industrijski-kompleks" je u krizi, i igra koju velike kompanije igraju sa velikim medijima već 5O godina - jednostavno više ne vraća uloženi novac... Najveći broj konzumenata "ima daljinski upravljač u glavi" i jednostavno je isključen iz igre. To manje više svi znaju, ali pošto ne postoji bolji način...

Sa druge strane, najprofitabilnije ideje u poslednih 10 godina (mp3, Google...) nisu potrošile ni dolar za reklamu preko uobičajenih kanala!? Najprofitabilniji filmovi, cd-i, najpomodniji restorani, novi "gadžeti" i trendovi svih vrsta - cvetaju sa one strane uobičejenih "marketinških šema"...(i na globalnom i na lokalnom nivou!)

Posle ovakvog "jeretičkog" početka (za koji svi dobro znamo da je istinit) Set Godin "rastura" sve u komade, da bi (na radost nas koji od svega toga živimo) ponovo sve sastavio, ali uz opomenu i podsećanje da je u centru svega PROIZVOD! I to ne onaj proizvod kome je milionskim budžetima "upumpan" identitet, već onaj koji ga poseduje sam po sebi.
"Bolje potrošite sredstva na osmišljavanje novih proizvoda, nego na "prepakivanje i uterivanje" davno ubudjalih ideja..." (ne mogu a da se ne setim onih silnih konditorskih proizvoda koje na tanjiru niko ne može da razlikuje - i pored utrošenih milijardi na marketing)

Šta je to Detozin?

.
Tačnije u pitanju je "Deto E-Zin". U početku ideja je išla u pravcu pravljenja "elektronskog magazina" koji bi trebalo da pokrije sve one oblasti koje se prepliću u praksi štamparije Deto (čiji je osnivač i vlasnik moja malenkost). Naravno, osnovna namera je bila da se nove ideje i proizvodi, iz sasvim očiglednih (komercijalnih) razloga, distribuiraju svim našim, pre svega starim (a po mogućstvu i potencijalnim) klijentima. Naziv kada se izgovori brzo (ili nerazgovetno) podseća na "KEROZIN" - i ta zapaljiva asocijacija je vrlo brzo istisnula počeni naziv svuda osim u logo-u.

Zaista, ideje (bar one dobre) uvek imaju dosta sličnosti sa kerozinom, zar ne? Imaju veliku energetsku vrednost i kada se "kresnu" oslobadjaju visoku temperaturu (pa "žare i pale" sve oko sebe). Daju nam krila i dižu nas u visine... I baš kao i kerozin - lako su isparljive i ako se odmah ne bace na papir i pretoče u nešto... Ostane samo laka izmaglica i (ne baš prijatan) miris koji brzo odnese pomaja...

Posle tri broja pokazalo se da je TA ideja (kao i svaka ideja) imala svoje dobre i loše strane. Jedni su se raspitivali za nastavke (i dolivali "kerozin na vatru", jer iako ideja ima mnogo, teško ih je procesirati tom brzinom)... Morate ih prvo skupiti 3-4 na jednom mestu, pa još da budu iste vrste...Druge primedbe (uglavnom opravdane) su se odnosile na relativno skromnu opremu i nezgrapan način distribucije (mailom + kopija objavljivana na sajtu www.deto.rs ) I jednima i drugima bilo je praktično nemoguće udovoljiti jer je dan suviše kratak, a posla (onog od koga se živi) ili premalo ili suviše (u obe situacije tzv. "vlasnik" je "u frci")...

I tako - blog se pojavio kao spasonosno rešenje da se ugodi svima. Da reagujemo brzo, potrošimo relativno malo enegije, a ideje "odma' odu u etar" i stignu do svih onih do koji treba da stignu.

Naravno treba malo vremena da dodjemo do "kritične mase", i da postinemo rutinu, ali nadam se da ću uskoro dobiti i pomoć... A ideje? Što rekoh u našem promo cd-u:

" Ne brinite! Čuvamo jednu samo za Vas"
.