.
Radi se naravno o knjizi Seta Godina "Purple Cow" (kod nas, iz nejasnih razloga, prevedeno kao "Plava Krava") Ako se bavite bilo kojim poslom, a niste već pročitali - treba da to OBAVEZNO uradite. A evo i zašto:
Posle prvih par strana sve ono što ste mislili da znate o marketingu pokazaće se, ako ne baš potpuno pogrešno, ono bar pod velikim znakom pitanja. "Televizijsko-Industrijski-kompleks" je u krizi, i igra koju velike kompanije igraju sa velikim medijima već 5O godina - jednostavno više ne vraća uloženi novac... Najveći broj konzumenata "ima daljinski upravljač u glavi" i jednostavno je isključen iz igre. To manje više svi znaju, ali pošto ne postoji bolji način...
Sa druge strane, najprofitabilnije ideje u poslednih 10 godina (mp3, Google...) nisu potrošile ni dolar za reklamu preko uobičajenih kanala!? Najprofitabilniji filmovi, cd-i, najpomodniji restorani, novi "gadžeti" i trendovi svih vrsta - cvetaju sa one strane uobičejenih "marketinških šema"...(i na globalnom i na lokalnom nivou!)
Posle ovakvog "jeretičkog" početka (za koji svi dobro znamo da je istinit) Set Godin "rastura" sve u komade, da bi (na radost nas koji od svega toga živimo) ponovo sve sastavio, ali uz opomenu i podsećanje da je u centru svega PROIZVOD! I to ne onaj proizvod kome je milionskim budžetima "upumpan" identitet, već onaj koji ga poseduje sam po sebi.
"Bolje potrošite sredstva na osmišljavanje novih proizvoda, nego na "prepakivanje i uterivanje" davno ubudjalih ideja..." (ne mogu a da se ne setim onih silnih konditorskih proizvoda koje na tanjiru niko ne može da razlikuje - i pored utrošenih milijardi na marketing)
Radi se naravno o knjizi Seta Godina "Purple Cow" (kod nas, iz nejasnih razloga, prevedeno kao "Plava Krava") Ako se bavite bilo kojim poslom, a niste već pročitali - treba da to OBAVEZNO uradite. A evo i zašto:
Posle prvih par strana sve ono što ste mislili da znate o marketingu pokazaće se, ako ne baš potpuno pogrešno, ono bar pod velikim znakom pitanja. "Televizijsko-Industrijski-kompleks" je u krizi, i igra koju velike kompanije igraju sa velikim medijima već 5O godina - jednostavno više ne vraća uloženi novac... Najveći broj konzumenata "ima daljinski upravljač u glavi" i jednostavno je isključen iz igre. To manje više svi znaju, ali pošto ne postoji bolji način...
Sa druge strane, najprofitabilnije ideje u poslednih 10 godina (mp3, Google...) nisu potrošile ni dolar za reklamu preko uobičajenih kanala!? Najprofitabilniji filmovi, cd-i, najpomodniji restorani, novi "gadžeti" i trendovi svih vrsta - cvetaju sa one strane uobičejenih "marketinških šema"...(i na globalnom i na lokalnom nivou!)
Posle ovakvog "jeretičkog" početka (za koji svi dobro znamo da je istinit) Set Godin "rastura" sve u komade, da bi (na radost nas koji od svega toga živimo) ponovo sve sastavio, ali uz opomenu i podsećanje da je u centru svega PROIZVOD! I to ne onaj proizvod kome je milionskim budžetima "upumpan" identitet, već onaj koji ga poseduje sam po sebi.
"Bolje potrošite sredstva na osmišljavanje novih proizvoda, nego na "prepakivanje i uterivanje" davno ubudjalih ideja..." (ne mogu a da se ne setim onih silnih konditorskih proizvoda koje na tanjiru niko ne može da razlikuje - i pored utrošenih milijardi na marketing)